红透半边天的世界品牌 Gucci-古琦（古驰）

时尚革命 编辑 / 2008-02-23

在90年代品牌转型的风潮中，最成功同时也最具话题性的非意大利Gucci莫属！Gucci历史起源很早，约在19世纪末期，创办人Guccio Gucci就开始接触时尚，而与许多品牌一样，Gucci也曾历经一段低潮期，但藉由设计师Tom Ford与总裁Domenico De Sole两人通力合作下，才将Gucci拉回国际主流，达到巅峰。Gucci以“身份与财富的象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。

　　早在1906年，Guccio Gucci即以他的名字开始制作优良的皮件，之后并大胆地把名字缩写印在商品上，因如此独特的设计与精湛质量，Gucci很快就大受欢迎。1937年，Gucci首次出现源于马衔与马蹬的马衔炼设计，接下来更因世界大战、物料短缺的情况，进而设计出以竹节替代皮革手把的提包，至今仍堪称经典。50年代，原为固定马鞍用的直条纹帆布饰带被应用在配件装饰，并注册为商标，而著名的双G花纹也在同一时期设计出来；1967年，Gucci推出印花丝巾，让Gucci的发展趋于成熟，连第一夫人贾姬都爱不释手。

　　50年代中期，Gucci跨足海外市场，规模日趋扩大，但由于家族股权之争，使得声势逐渐下滑，直到90年代才由美国投资集团Investcorp取得所有股份，成为经营者。1994年，Gucci正式合并为Gucci Group NV，并提拔原女装设计师Tom Ford为全系列商品创意总监，全新的1995／1996秋冬女装，以合身丝质衬衫、双G logo皮带与丝绒长裤，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象，连Madonna都忍不住穿上它亮相，一举获得国际媒体好评，将Gucci转换成结合经典与现代、传统与革新的形象，重新定义Gucci在时尚界的地位。

　　1995年，Mr.Domenico De Sole被任命为Gucci的新总裁，再加上Tom Ford所组成的团队，分别以经营与设计上的专长，将Gucci推上前所未有的高峰，许多明星、名流也纷纷以Gucci的服装为首选，同时，随之而来的众多时尚大奖肯定，更让Gucci红透半边天。至今，季复一季，Gucci仍是许多人所钟情不已的品牌，Tom Ford无与伦比的创意与营销方式，无疑是横跨90年代末期与21世纪初期最闪亮的一颗星。

　　Gucci的设计在世界各地均大受欢迎，除了塔斯卡尼家族，还吸引到富裕的外国游客，Gucci独特的风格体现了国际间顾客的品味。设计工场被视为时装概念的发源地，更令四周的人学懂另一种生活享受。新产品推出市场随即售罄，立刻成为文化追随者的必然之选。

　　由法西斯独裁主义统治的艰苦数年间，Gucci的超凡创造力确立了企业的优越形象。面对物料短缺，Gucci引入各种麻布及别具特色的竹节代替。1940年代後期推出的“Bamboo Bag”，在Gucci历史上更留下不可磨灭的印记。它的形状从马鞍的侧面激发灵感，竹节手柄透过高温塑造和着色。现在，“Bamboo Bag” 已成为名人最爱的配饰，包括希腊皇后 Federica、Grace Kelly、Elizabeth Taylor及Deborah Kerr，另外，着名导演Michelangelo Antonioni也在电影中多个场合沿用此袋。此款手袋现时仍有出售，除了品质和工艺保证，款式及物料也趋向现代化，成为Gucci最有代表性的款式之一。

　　往後几年Gucci的发展蓬勃，业务不断扩张。罗马分店於1938年在Via dei Condotti开业，迅速成为购物胜地，直至60年代Dolce Vita的辉煌时代更盛极一时。期间，Guccio的儿子Aldo、Vasco、Ugo及Rodolfo拥有Gucci少部份股权，Guccio则持有公司的操控权直至1953年逝世。於1951年，位於米兰Via Montenapoleone 5号的分店开业，两年後，Gucci在美国首次登陆，是首批进驻纽约的意大利品牌之一。期後，分店陆续在伦敦、Palm Beach、巴黎及比华利山开业。正当经济起飞，中産阶层的品味趋向高级贵气，Gucci的名字在国际间广受颂赞，享有重要地位，建立了现代高级品牌的形象。

作为优雅时尚的先锋，Gucci的产品在细节及设计水平上均不断提升，并广受知名人士爱戴。现今被称为 “Jackie O” 的手袋，荣誉来自它的爱慕者Jacqueline Kennedy Onassis；时至今天，仍是Gucci最热卖的款式之一。承接 “Jackie O”手袋，是经典金属扣装饰的轻便鞋。自1962年，这着名的轻便鞋更成为纽约Metropolitan Museum of Art的Costume Institute的收藏品之一，成为时装配饰设计的典范。另一主要款式是“Hobo Bag”，轻松及带中性味道的独特设计，令不少名人如Liz Taylor、Samuel Beckett和Peter Sellers均用作衣物配衬。

　　接着的几年间，Gucci不断发掘品牌标记的全新应用和组合，包括金属扣、马镫、绿/红/绿经典色带、GG连扣图案和饰章。饰章是由Guccio亲自设计，描绘骑士提着行李、玫瑰和舵轮，象徵着高雅与企业家的权力。Gucci一向以骑术世界作主要参考，寻找灵感，但其他主题如网球和高尔夫球，也同样重要，丰富了Gucci的想像范围。另一主题Flora，是1966年由Gucci的绘画师及顾问Vittorio Accornero创作，概念取自花卉及昆虫。这图案的创作灵感源自Grace Kelly，37种颜色的单一构图，突破了重覆图案的传统设计，至今依然声名大噪。

　70至80年代是品牌的重组期，在佛罗伦斯附近的Casellina开设新工厂，Via delle Caldaie的旧工作室更改为陈列室。Gucci继续於海外发展，先後於芝加哥、东京及香港开设分店。公司为增加及分散生产线，在新物料及工作程序方面进行重要研究，同时继续沿用最优秀的工匠。Gucci的经典产品亦加以改进，形状及颜色方面力求创新，同时更激发制作其他种类産品。整个发展过程，Gucci都很谨慎地监管品质及手工艺的水平，以维持声望。

　　1982年，Gucci成为一间公共有限公司，经过多番策略性的家族议决後，领导权交给Rodolfo的儿子Maurizio。英国及阿拉伯合夥上市公司Investcorp於1989年从Aldo及其後裔手中购入五成股份，Maurizio则手持剩余的五成，继续成为公司主席，直至1993年，他才转让其下的所有股份予Investcorp。

　　Gucci非凡的生命力和发掘人才的能力，令他在短短三年时间得以重生。两名内部人才，Domenico De Sole和Tom Ford，肩负重新发行品牌的重任。，美国藉设计师Ford自1990年开始负责Gucci女装系列，其後於1994年被委任为Gucci的创作总监。De Sole曾是美国Gucci的领导人，於1995年被委任为Gucci的总裁及营运总监。

　　新时代，新风格，创新的Gucci设计，令世界各地的顾客趋之若鹜。Gucci时装集合传统与创新、奢华与时代感。Gucci於国际间声望高企，吸引了一批拥有社会地位的杰出人士，包括Madonna、Nicole Kidman、Gwyneth Paltrow、Queen Rania of Jordon、Sting、Tom Cruise、Mick Jagger和Brad Pitt等名人、皇室人员及知名社会人士。Gucci代表着优质、细致、性感及挑逗。金属扣的轻便鞋被演绎为细高跟鞋，颜色夺目的丝绸锻衬衫剪裁贴身，低腰及紧贴臀部设计的天鹅绒长裤，还有丝质针织紧身裙子，侧面以金属装饰作点缀。

　　1998年，因为Gucci出色的管理，被European Press Foundation选为「European Company of the Year」。其後的一年，得到策略性伙伴Pinault-Printemps-Redoute

　　(PPR)协助，Gucci发展为Gucci Group，在国际高级品牌中确立了领导地位。往後的几年中，主要收购包括Yves Saint Laurent、YSL Beaute、Sergio Rossi、Bottega Veneta、Alexander McQueen、Stella McCartney、Balenciaga、Boucheron和Bedat，加强了Gucci Group的高级品牌组合，并一直拥有至今。同时，Gucci继续开设新店、购买特许经营权及推出新产品，开拓管理范畴，尽展Gucci的潜能。

　　2004年4月，由於合约届满，Domenico De Sole与Tom Ford分别离任。 Robert Polet随即代替De Sole，被委任为营运总监。2004年11月，Mark Lee出任总裁及Gucci Division的董事总经理，第二年的七月，更被委任为Gucci Division的总裁和CEO。今天，Gucci男士服装的创作总监是John Ray，而Frida Giannini则是女士服装及配饰的创作总监。

　　在Mark Lee的领导及Giannini的创作指引下，Gucci的基本设计原素被重新演绎；为品牌标记注入时代感及新生命，在市场上突围而出。Flora被重新应用在Gucci一系列的最高销量产品上，包括手袋、鞋和手表。「La Pelle Guccissima」皮革系列，印制标签过程要经过高温处理，在Giannini的引领下，造出两种不同款式 - 一是GG图案，另一个是金属扣标记。那些印有标签的皮革，将成为Gucci的新代表作，标志着Gucci独有的工艺和完美的品质。

G-Charm系列手表，白色贝母花卉表面，衬以1颗钻石及手镯形不锈钢表带。

　　Gucci Division是Gucci Group的经济之柱。2004年Gucci Group的总销售额是27亿2千1百40万欧罗，Gucci Division的销售额则有15亿9千万欧罗，比2003年增加13.3%。2005年3月，Gucci在全世界拥有200间直接管理的专门店：欧洲有65间，美国有36间，日本有50间，其他亚洲地区有49间，包括7间在中国大陆。商店均设在世界各地的名店区，有纽约的Madison Avenue，东京的Ginza和Shibuya，伦敦的Bond Street，巴黎的Avenue Montaigne及米兰的Montenapoleone等。

　　Gucci的创作，都以重新演绎经典设计为主流。从小小的佛罗伦斯工场，Gucci现已发展成为国际领导品牌，制造最优越的皮具配饰；除了手袋、鞋、皮带及小型皮革物品外，Gucci产品更扩展至其他种类，包括男女成衣、丝巾、领带、女性内衣、手表、首饰、眼镜、香水、家具用品和礼品，还有独有的「Made to Order」服务，公司已成为现代高级品牌王国。

Twirl腕表集功能性与流行配件于一身的手环表成为时尚女士的新宠。

Casellina工场中塔斯卡尼的手工艺一直维持至今，成为Gucci恒久的意大利遗产。传统的工艺配合先进的技术，让Gucci可保持其时尚地位及竞争力。这一切让Gucci与国际间的顾客建下忠诚，他们相信Gucci能够创造出最优越的设计、卓越的品质以及保持超凡的时尚品味。作为世界性的高级品牌，Gucci期望能够持续发展，将一贯的优质水平及敏锐的大胆创新意念推向未来。

　品牌档案

　　创始人Guccio Gucci古琦欧•古琦于1923年创立Gucci。位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等。

　　品牌LOGO

　　1.竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。

　　2.马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。

　　3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计

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